張家港裝修行家分析，由于大部分全衛(wèi)定制企業(yè)對(duì)于品牌和營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)不足，缺乏完整的品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，雖然擁有品牌，但品牌的基本功都不夠扎實(shí)。要做好品牌基本功，首先要完善目前行業(yè)普遍存在的三大不足。
    1.不夠重視戰(zhàn)略規(guī)劃
    在張家港裝修行家看來(lái)，品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長(zhǎng)，從而確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。品牌戰(zhàn)略包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)定等六個(gè)方面。品牌戰(zhàn)略是品牌發(fā)展的關(guān)鍵，是確保品牌取得成功并且獲得長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展的保證。
    2.營(yíng)銷手段陳舊
    據(jù)張家港裝修公司了解，現(xiàn)在很多企業(yè)都有專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，但大部分營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的存在就為了一個(gè)目的：銷售，似乎營(yíng)銷部門的全部職責(zé)就是銷售。營(yíng)銷的目的雖然是銷售，但我們從名字上就能分辨出來(lái)，“營(yíng)銷”跟“銷售”不是同一件事。全衛(wèi)定制品牌要想獲得大發(fā)展，企業(yè)就必須轉(zhuǎn)變思路，真正認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷的重要性。在實(shí)際操作中，企業(yè)可聘請(qǐng)專業(yè)的機(jī)構(gòu)作為外腦，通過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)一整套完善的工具來(lái)逐漸完善自身的營(yíng)銷能力和營(yíng)銷思路。
    3.對(duì)品牌缺乏明晰的定位
    張家港裝修名家了解到，在全衛(wèi)定制行業(yè)，談到品牌的規(guī)劃和定位時(shí)，幾乎無(wú)一例外的，都要做中高端市場(chǎng)，并且都宣傳自己的產(chǎn)品具有如何如何的高質(zhì)量和如何如何的低價(jià)格，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而事實(shí)上，這樣進(jìn)入市場(chǎng)之后可以說(shuō)毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，除了價(jià)格戰(zhàn)別無(wú)他法。
    之張家港裝修分析指出，所以會(huì)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，關(guān)鍵的就在于企業(yè)對(duì)品牌缺乏明晰的定位，沒(méi)有整體的規(guī)劃。品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)決策，必須是明確而獨(dú)特的，這樣才能形成品牌的差異化。